De strategische oplossing
Een microsite met eigen identiteit
Het toevoegen van extra pagina's aan de corporate website zou het onderliggende probleem niet oplossen. De uitdaging zat niet in de hoeveelheid content, maar in de merkbeleving.
De Amerikaanse doelgroep verwacht een eigen toon, herkenbare beeldtaal en een verhaal dat volledig aansluit op hun dagelijkse praktijk. Binnen een internationale corporate omgeving zou die focus onvermijdelijk verwateren.
Tegelijkertijd wilde Plymovent voorkomen dat een relatief compacte campagne omgeving dezelfde technische en organisatorische complexiteit zou krijgen als het centrale platform.
De vertaalslag naar design
De Amerikaanse brandweer als uitgangspunt in stijl
Samen met Synetic en designpartner Henry Handsome werd gekozen voor een zelfstandige microsite die volledig rondom de doelgroep is opgebouwd.
Die keuze maakte het mogelijk om de merkidentiteit van Hook up the Hose centraal te zetten, zonder concessies te doen aan de corporate website of bestaande processen.
Ook de keuze voor een lichtgewicht platform was onderdeel van die afweging. Voor een compacte campagnewebsite met een korte doorlooptijd bood dit voldoende flexibiliteit, terwijl het marketingteam de content zelfstandig kan beheren en uitbreiden.
De technische realisatie
Slim bouwen, snel schakelen
Henry Handsome ontwikkelde het ontwerp, waarna Synetic de website realiseerde met een herbruikbare componentbibliotheek en een consistente ontwerpstructuur. Daardoor bleef de site eenvoudig uitbreidbaar zonder dat iedere wijziging een nieuw ontwikkeltraject vraagt.
Om het dynamische ontwerp met scrollanimaties, sticky content en interactieve elementen efficiënt te realiseren, maakte Synetic gebruik van een nieuwe automatiseringsaanpak binnen het gekozen platform. Daarmee kon het ontwerp nauwkeurig worden vertaald naar een werkende website, terwijl de doorlooptijd kort bleef en de kans op handmatige fouten afnam.
"We wilden geen compromis tussen snelheid en uitstraling. Het moest allebei, en dat is precies wat er stond."
Het resultaat:
een platform dat aansluit en doorgroeit
Plymovent beschikt nu over een zelfstandige digitale omgeving die volledig is afgestemd op de Amerikaanse markt en de doelgroep rechtstreeks aanspreekt.
De website wordt positief ontvangen door zowel interne stakeholders als dealers in de Verenigde Staten. Daarnaast kan het marketingteam de content zelfstandig beheren en nieuwe pagina's of aanpassingen doorvoeren zonder afhankelijk te zijn van development.
Daarmee is niet alleen een nieuwe website gerealiseerd, maar vooral een flexibele manier om een specifieke doelgroep te bedienen zonder de corporate omgeving ingewikkelder te maken.
Samenwerking
Samen werkten we vanuit een integrale aanpak waarin strategie, design en digitale structuur elkaar versterkten. Door nauw samen te werken ontstond een merk- en digitale basis die past bij hoe ToekomstGroep werkt: pragmatisch, betrokken en toekomstgericht.
